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App Growing对电商销售类型的广告落地页进行分析

  数据申明:本文仅以安卓客户端的消息流视频告白为根据,不含ios端及抖音非消息流视频告白的数据。

  电商发卖类型的告白,指的是告白落地页为该产物的采办详情页,可间接在线采办。App Growing对电商发卖类型的告白落地页进行阐发,发觉来历于天猫商城及淘宝网的链接最多,总占比跨越60%,可预见后续抖音在成长“电商发卖”与阿里更深度合作的潜力。而基于头条建站落地页东西的电商发卖告白仅占比2.80%,侧面反映抖音对外部电商渠道的兼容性。

  电商发卖类型的告白,指的是告白落地页为该产物的采办详情页,可间接在线采办。

  国内小视频近年来的俄然走红构成了一个具有大量流量的展现平台,这让良多行业看到了投放告白的全新冲破口。此中以抖音为代表的小视频平台成为了告白媒体投放追逐的热点。那么都有哪些告白在该平台进行投放呢?日前App Growing按照相关数据发布了国内首份抖音告白阐发演讲,演讲指出,游戏行业告白投放占比最多。

  哪些行业适合投放抖音渠道?哪些商品在抖音卖得火?目前哪些告白主在抖音投放比力火?App Growing5月中旬上线抖音告白媒体渠道,作为国内首家全面追踪抖音告白的数据阐发平台,App Growing以4月24日-5月14日期间所追踪到的抖音平台上的告白投放数据为根据,阐发抖音消息流视频告白投放趋向。

  ② 使用下载类型的告白占比接近50%:在落地页推广目标方面,以使用下载类型的告白为主(告白占比49.4%),其次为电商发卖(28.2%)。下文会对落地页的分歧推广目标进一步阐发。

  落地页以勾当推广为目标告白,即指落地页除了间接的电商发卖推广/使用下载的转化目标之外,以勾当形式吸援用户互动或报名。而抖音的勾当,进一步细分为意向用户表单收集,抖音品商标推广,与抖音结合主办的勾当这三种形式。此中教育培训,成婚办事(以婚纱照为主)行业次要以表单收集的体例为主,在勾当推广的告白中占比偏高。

  在游戏类型方面,抖音上投放告白的游戏仍然是以脚色饰演类为主,游戏数量占比71.66%,而策略类型的游戏位列第二,游戏数量占比23.89%。在游戏题材方面,在全体投放告白的247款游戏中, “三国”等题材的游戏较为普遍,游戏数量占比为11.7%,西游题材的游戏则占比7%。而在脚色饰演类游戏中,以仙侠/武侠等玄幻题材游戏为主,游戏数量占比为51.98%;

  ① 横版视频形式占比55.8%:虽然抖音原生内容以竖屏告白为主,但短视频告白的反正版视频区别不较着。

  在抖音消息流视频告白中,落地页除间接的结果转化之外,也包罗了以抖音平台为载体的品牌类告白,次要分为以下三种形式:

  在电商发卖中,护肤美容行业的告白占比最高,为25.0%,发卖品类以面膜,洗面奶为主,男士护肤系列告白也成为抖音亮点。抖音带火了“谜底茶”“海底捞”,也吸引了更多当地餐饮文娱办事的商家投放,餐饮食物类投放占比16.7%,且以当地办事为主。而母婴儿童,萌宠系列的告白投放相对其他渠道占比更高。

  4月24日-5月14日期间,App Growing共追踪到106款(非游戏)使用共计523个告白,以各使用的告白投放数排序,拾掇Top10使用(非游戏)投放风云榜如下图。

  在(非游戏)使用中,美颜自拍神器《Faceu 激萌》投放告白数最多,期间共有36个告白在投,抖音三国游戏叫什么此中86%为竖版视频样式。App Growing对其消息流视频告白进行阐发,发觉其视频内容以功能展现认为主,以90后甜美女生抽象演示特色功能的利用界面,代入用户利用场景,辅之以活跃,轻快型的音乐,合适抖音“年轻化”,”潮水化”的特征。此外,Faceu的告白投放渠道环境,抖音的告白占比跨越80%,也是其目前重点